POLA JABAR – Sedang asyik melihat FYP di TikTok atau Reels di Instagram, tiba-tiba muncul seorang influencer favoritmu sedang mencoba sebuah produk baru.
Tanpa pikir panjang, kamu langsung mengeklik keranjang kuning atau tautan di bio untuk membelinya. Fenomena ini disebut sebagai "racun" media sosial, tapi secara ilmiah, ada alasan psikologis yang kuat mengapa hal itu terjadi.
Inilah beberapa alasan kenapa kita begitu mudah tergoda oleh ulasan para influencer:
1. Adanya Parasocial Relationship
Ini adalah kondisi di mana pengikut merasa memiliki hubungan pertemanan satu arah yang dekat dengan si influencer. Karena kamu melihat keseharian mereka setiap hari, otakmu mulai menganggap mereka sebagai teman yang bisa dipercaya.
Saat "teman" ini merekomendasikan sebuah produk, kamu cenderung lebih percaya dibandingkan melihat iklan konvensional di televisi.
2. Prinsip Social Proof (Bukti Sosial)
Manusia cenderung mengikuti perilaku orang banyak agar merasa aman dan benar.
Melihat ribuan orang menyukai atau mengomentari video review tersebut menciptakan persepsi bahwa produk itu memang bagus. Jika orang lain memakainya, berarti produk tersebut sudah terbukti manfaatnya (social proof).
